Tommy Hilfiger (şirket)

Tommy Hilfiger (İngilizce telaffuz: [ˈTomi Hilfigır]), lüks ve premium hazır giyim ve moda perakendeciliği sektörlerinde faaliyet gösteren Amerika Birleşik Devletleri merkezli moda şirketi. Şirket 1985 yılında kurulmuştur ve ilk mağazası 1993 yılında açılmıştır. İlk etapta sadece bir erkek markası olsa da 1995 yılından sonra kadın koleksiyonlarına da başlanılmıştır. Bugün itibarıyla 90 ülkede 1400'den fazla mağaza ve bağımsız perakende şirketlerinde satılmaktadır. Ürünleri arasında erkek, kadın ve çocuk giyim ürünleri, spor giyim, denim, aksesuar, takı, saat, parfüm ve ev mobilyası gibi birçok ürün bulunmaktadır.[2] 2010 yılının Mayıs ayından beri aynı zamanda Calvin Klein şirketine de sahip olan Amerika'nın en güçlü giyim şirketi PVH grubu bünyesinde bulunmaktadır. Markanın perakendede küresel satışları 2013 yılında $6,4 milyar ABD doları ve 2014 yılında $6,7 milyar ABD doları olmuştur.[3][4]

Tommy Hilfiger, 1985 yılının Eylül ayında Times Meydanı'ndan bütün büyük Amerikan stilistlerine meydan okuyor. Bunlar Amerikan modasını dizayn eden üç isim: Calvin Klein, Ralph Lauren, Perry Ellis
1985 yılının Eylül ayında yayımlanan Billboard'ın içeriği.
Tommy Hilfiger
Slogan Tommy Jeans
Tommy Sport
TH (Tommy Hilfiger)
Hilfiger - New York
New York / N.Y.C.
EST. 1985
Tip Anonim Şirketi
Endüstri Tekstil Endüstrisi
Tür Moda Şirketi
Öncül People's Place
Kuruluş 1985) (1985)
Kurucu Tommy Hilfiger
Genel merkezi New York,
NYC
,
ABD
Ürün Tekstil, Moda, Giyim
Gelir 4.7 milyar $ (2019) [1]
Alt kuruluş(lar) Karl Lagerfeld
Sahibi PVH
Çalışan sayısı +17.000
Website tommy.com
Dipnotlar / referanslar
Tommy Hilfiger Licensing, LLC.

Kuruluş ve arka plan

Amerikalı moda tasarımcısı Tommy Hilfiger 24 Mart 1951’de New York’ta doğdu. İrlanda kökenli orta direk bir ailenin 9 çocuğundan biriydi. Annesi hemşire, babası da bir saat ustası olan Tommy okul hayatında pek başarılı olmadı. Disleksi rahatsızlığına sahipti ve çelimsiz bir çocuktu. Bu yüzden okul hayatı erken biten Tommy o nedenle girişimciliğe hevesleniyordu. Daha 10’lu yaşlardayken eskicilerden aldığı kot pantolonları tamir edip tekrar satıyordu. 18 yaşına geldiğinde People’s Place adında plak, tişört, poster gibi şeylerin satıldığı ufak bir mağaza açtı. Kısa bir süreliğine de olsa çok güzel paralar kazanan Tommy, ekonomik bunalım nedeniyle 1977’de iflas etti ve dükkanı kapatmak zorunda kaldı. 1976 yılında mağazasındaki çalışanlardan biri olan Susie Carona’ya aşık olan Tommy, yeni eşiyle birlikte iflas sonrasında Manhattan’a yerleşti. Jordache adlı bir giyim markası tarafından tasarımcı olarak işe alınan çift, bu şirkette 1 yıl çalıştıktan sonra işten çıkarıldı. Bu dönemde çalışkanlığı ve vizyonu nedeniyle ün yapan Tommy Hilfiger’e Perry Ellis ve Calvin Klein gibi markalardan iş teklifi geldi ancak o kendi markasını kurmak istiyordu. 1984 yılında Hint girişimci Mohan Murjani, erkek spor giyim markası için tasarımcı arıyordu ve sonunda Tommy’e ulaştı. Hint girişimci, Tommy’e markaya kendi adını vermesi için müsaade etti. Yani bir anlamda Tommy kendisine verilen açık çeki akıllı bir şekilde kullandı ve New York’un tüm billboardlarında Tommy Hilfiger reklamları gösterilmeye başladı. 1986’da verdiği bir demeçte “Amerika’nın en büyük tasarımcısı ben olacağım. Ralph Lauren ve Calvin Klein’i geçeceğim.” diyordu. Marka ilk etapta sadece erkek ürünleri üretse de 1990'ların başlarında kadın ürünleri de üretmeye başladı. Tommy Hilfiger’in bu iddialı açıklamaları moda dünyasında çalkantılara yol açsa bile Tommy’nin cesur demeçleri kendine son derece yaradı. Tommy Hilfiger markasının kırmızı, beyaz, mavi logosunu taşıyan şık kıyafetler kısa süre içinde inanılmaz talep görmeye başladı. 1990’ların başında ABD hiphop camiası Tommy markası battal beden tişörtlerden giymeye başladı ve hatta hiphop dünyasının en popüler isimlerinden Snoop Dogg 1994 yılında Saturday Night Live adlı programa Tommy tişörtle çıktı ki Mart 1994 markanın satış rekoru kırdığı bir ay oldu. Hatta Michael Jackson ve David Bowie bile Tommy Hilfiger reklamlarında yer aldı. Tommy Hilfiger, ticari anlamda başarılı olsa bile moda dünyasının elitleri tarafından hor görüldü. 1994 yılında ABD Moda Tasarımcıları ödülü için en büyük aday Tommy Hilfiger olmasına rağmen ödül konseyi o yıl ödül vermemeye karar kıldı. 2000’li yılların başında markanın popülaritesindeki düşüş satışlara da yansıdı ve markanın büyüsü bozuldu adeta. Ne iş dünyası ne de hiphop dünyası Tommy marka kıyafet giymekten vazgeçtiği için şirket içinde bir özeleştiri yapıldı. Tommy Hilfiger yapılan hatalardan ders çıkardı ve gereken adımlar atıldı. 2007 yılında ABD’nin Boyner’i olarak görebileceğimiz Macy’s ile yapılan anlaşma sonucu, Tommy’nin en çok satılan ürünleri artık sadece Macy’s’de satılmaya başladı. Bu strateji markaya aradığı kanı verdi ve marka tekrar popülerlik kazandı. 2009 yılında ise Tommy Hilfiger markası 3 milyar dolar karşılığında farklı markalar bünyesinde barındıran ünlü giyim şirketi Philips-Van Heusen’e satıldı. Günümüzde Tommy Hilfiger, hala kendi elleriyle kurduğu markasının başında ve hala tasarım ekibine liderlik etmeye devam ediyor. Aynı zamanda Hilfiger, Bill Clinton ve Michelle Obama gibi isimleri giydirmiştir. Dünyanın ve Amerika'nın en çok sevilen premium markalarından biridir.[5]

Yükseliş dönemi

Amerika Birleşik Devletleri'nin Tommy öncesi dünyada ses getirmiş çok ciddi iki markası vardı. Bunlardan biri Calvin Klein diğeri ise Amerika'nın en ama en ses getiren ve tarihsel derin bir geçmişi olan Ralph Lauren'di. Tommy'nin amacı da tam olarak buydu. Bunların arasın katılmaktı. Aynı o ad soyad kısaltılmaları gibi örnek verirsek: CK (Calvin Klein), RL (Ralph Lauren), -TH (Tommy Hilfiger)-'ninde girmesi gerekiyordu. Şirket ilk etapta sadece erkek ürünleri üretiyordu ve hem Tommy Hilfiger'ın ilginç ismi hemde milliyetçi motiflerle dizayn edilen logosu (Amerikan bayrağı ve onun renklerinden) dikkat çekmek konusunda hiç problem yaşamadı. Aynı zamanda bir New York markası olması da yakın zamanda bütün dünyaya mal olacağını şimdiden hissettiriyordu. Çok geçmeden şirket 1990'ların başında çok hızlı bir ses getirdi. Bütün New York billboardlarında Tommy Hilfiger görünüyordu. Şirketin duyulmasıyla birlik 1990'ların ortalarında kadın koleksiyonları da yayımlanmaya başladı. Buna rağmen 90'ların sonuna doğru Tommy hem bazı demeçlerinden hem de agresif pazar ve güçlü alternatif markalar nedeniyle yavaş yavaş popülerliğini yitirmeye başladı. Fark edildiği anda yeni koleksiyonlar ve yeni çığır açan işler yapılmaya başladı. Şirket satın alındı ve Avrupa ve Asya pazarına açıldı. Buradaki güçlü ivme ve pazardaki yeri Amerika'daki satışlarını tekrardan güçlendirdi. 2000-2010 yıllarına kadar pasif ve pozisyonunu koruyan bir misyon izlese de 2010 yılının başında Amerika'nın Inditex'i, PVH tarafından satın alınmasıyla birlikte çok büyük agresif ve sansasyonel bir büyümeye doğru evrildi. Aynı zamanda PVH diğer bir Amerikan devi Calvin Klein'e de sahipti. PVH, Tommy'nin potansiyelinin farkındaydı ve hem Amerika da, hem Avrupa da, hem de Asya da hızlı ve agresif bir büyümeyi denedi ve sonuç aldı. Tommy bütün moda markalarını alt üst ederek, hem yeni koleksiyonlarla, hem gözlük, saat, aksesuar ürünlerine de el atmasıyla birlikte çok büyük bir iğme aldı ve bütün istatistiklerde Amerikan devi Ralph Lauren'i geri de bıraktı ve Amerika'da en çok tercih edilen marka oldu. Genellikle gençlerin ve orta yaşın tercih ettiği marka zaman zaman 'Tikky' olmakla suçlansa da bir tasarım harikası olarak gözüküyor. Bayraktaki milliyeçtilik ile parfümteki milliyetçilikte çok paralel. Tommy'nin ilk parfümü olan Tommy Classic Men sadece Amerikan topraklarındaki bitkiler ile oluşturuldu. Dünyanın en popüler isimleriyle iş birlikleri de bütün dünyada ses getirme konusunda çığır açtı. Bunlardan hem koleksiyon, hem sponsor olarak: Lewis Hamilton, Rafael Nadal, Zendaya, Gigi Hadid, Looney Tunes, Mercedes, Coca Cola gibi marka ve isimlerdi. Aynı zamanda PVH şirketinin gelirlerinin büyük bir oranı Tommy Hilfiger şirketi tarafından gelmektedir. Tommy Hilfiger şu an Calvin Klein'i ve Ralp Lauren'i hem gelir, hem tercih edilme hem de popülarite oranı olarak geçmiştir.[6] Aynı zamanda Tommy Hilfiger, Latin Amerika'nında en çok tercih edilen markalarındandır.

Popülerliğin ve ürün serilerinin büyümesi (1990'lar)

Tommy Hilfiger 1992 yılında halka açıldı. 1995 yılında Pepe Jeans USA lisansını aldıktan sonra, 1996 yılında Tommy Hilfiger Inc. kadın kıyafetleri de dağıtmaya başladı. Önümüzdeki yılın sonunda Tommy ilk mağazasını Beverly Hills'te açtı, ardından 1998'de Londra'da bir mağaza açtı. Şirket, yatak ve banyo serisi gibi ev ürünlerini 1998'de başlattı. 1990'larda şirketin pazarlama bölümü popüler müzik endüstrisi ile birlikte çalıştı ve 1993'ün başlarında Tommy, The Who'in Psikedelik turnesinin resmi sponsoruydu. 1990'ların başlarında daha şık, daha az özel bir erkek giyim tarzı moda oldu ve Tommy kıyafetlerine daha rahat bir uyum sağladı. 1990'ların ortalarında, büyük boyutlu logolara sahip daha geniş stiller hip-hop sanatçıları arasında popüler hale geldikçe, Tommy'nin giyim tarzı hem Amerikan hem "tikky" sahnesinde hem de hip hop modasında ve Snoop Dogg bir Tommy hoodiesi giyince giderek daha popüler hale geldi. 1990'larda Saturday Night Live'da bir görünüm sırasında, ertesi gün New York City mağazalarında satıldı. Dahası, Tommy yeni hip hop pazarına yöneldi ve Puffy ve Coolio gibi rapçiler pist gösterileri sırasında yürüdü. Genellikle müzik alt kültürlerinin modasından etkilenen koleksiyonlarla, giysiler aynı zamanda müzik endüstrisiyle bağlantılı olarak pazarlandı ve 1997'de Tommy Hilfiger'ın en çok duyurulan sözcüsü Aaliyah oldu. Şirket daha sonra Sheryl Crow'un "If 1997'de "Seni Mutlu Eder" turu, Britney Spears 1999 ... Baby One More Time Tour ve Lenny Kravitz'in 1999 Freedom turu gibi isimler ve festivallerle adeta dünyada bir patlama yaşadı.[7]

PVH tarafından satın alınma ve son yıllar (2010-2020'ler)

Mart 2010'da, Phillips-Van Heusen (PVH Corp.) Tommy Hilfiger'ı 2003 yılında PVH'nin Calvin Klein için ödediğinin neredeyse yedi katı olan bir anlaşmayla 3 milyar dolara satın aldı. 1996'da Tommy'nin Avrupa bölümünü kuran Fred Gehring, Tommy'nin CEO'su rolünü üstlendi. 2013 yılında markanın perakende satışları 6,4 milyar ABD doları, 2014 yılında 6,7 milyar ABD doları olmuştur. Daniel Grieder, Temmuz 2014'te Tommy Hilfiger'ın CEO'su olarak atanmıştır. Eski CEO Gehring, Tommy Hilfiger'ın yönetim kurulu başkanlığına getirilmiş ve PVH'nin başkan yardımcılığına atanmıştır. Ocak 2015'te Tommy Hilfiger, WGSN'nin "geleneksel satın alma sürecini dönüştürebileceğini" düşündüğü New York City genel merkezinde bir dijital satış showroomu açtı. Diğer şehirlerde showroomlar açmayı planlayan Tommy, showroom'u "tüm değer zinciri boyunca maliyet tasarrufu potansiyeline sahip sipariş sürecinin bir yeniliği" olarak tanımladı. Gehring, PVH'deki görevini sürdürmesine rağmen Ağustos 2015'te Tommy Hilfiger başkanlığından istifa etti. Tommy Hilfiger, şirketin baş tasarımcısı olmaya devam ediyor, tasarım ekiplerine liderlik ediyor ve tüm yaratıcı süreci denetliyor. PVH, 2020'de hayvan refahı politikasının bir parçası olarak, şirketin egzotik derileri kullanmadığını ve "bu politikanın yıllık güncellememiz yayınlandığında" Tommy Hilfiger koleksiyonlarında kullanımlarında yasaklayacağını duyurdu.[8]

Sürdürebilirlik ve duyarlılık

Tommy Hilfiger moda markasının sahibi PVH hiçbir şekilde hayvan ürünü ya da sömürüsünü kullanmayacağını açıkladı. Ek olarak: Tommy Jeans koleksiyonunun büyük kısmı, tekstildeki atıkla mücadele amacıyla geri dönüşümlü malzemenin kullanılabileceği şekilde tasarlandı. Örneğin, %100 geri dönüştürülmüş denim stillerinde hazır giyim sektöründen toplanan koton parçalarının ve otelcilik sektöründen yatak çarşaflarının yenilikçi bir yöntemle harmanlanmasıyla üretilen kumaşlar ve geri dönüştürülmüş pet şişelerden elde edilen iplikler kullanılıyor. Sezonun yeni lanse edilen minik çizgi film karakteri işlemeli ikon stilleri de %100 geri dönüştürülmüş denimden üretiliyor ve tek başına giyilebildikleri gibi cesur kombinasyonlarda da kullanılabiliyor. Koleksiyonda ayrıca eşofman altlarında kullanılan organik koton ve %100 geri dönüştürülmüş koton “mom” jean gibi başka sürdürülebilir malzemeler de yer alıyor. Koleksiyon, Tommy Jeans’in kural tanımaz ruhunu taşırken markanın kaliteden ödün vermeden çevresel etkiyi azaltma misyonunu da sürdürüyor. Aynı zamanda Tommy, BCI (Better Cotton Initiative), Türkçesi, (İyi Pamuk Girişimi) lisansına sahiptir. Bu lisans üreticiden perakendeciye kadar birçok farklı paydaşın bir araya gelip, ortak hareket ederek pamuk üretiminin olumsuz çevresel ve sosyal etkilerini azaltmayı ve sektörün geleceğini daha güvenli hale getirmeyi hedefleyen çok paydaşlı, uluslararası bir inisiyatiftir.[9]

Koleksiyonlar ve etiketler
  • Tommy Hilfiger (1985) – Bütün ana ve klasik koleksiyonları bulunmaktadır.
  • Tommy Jeans (2018) – Genellikle sokak giyimi (streetwear) üzerine kurulu koleksiyonlar vardır. 18-35 yaş arasını hedeflemektedir. Oversized kesimdir.
  • Tommy Sport (2019) – Bütünüyle spor yapmaya müsait estetik bir rahatlık hedeflemektedir.
  • Tommy Tailored – Genellikle business ve klasik giyimi hedeflemektedir. Blazer, gömlek, kravat gibi.
  • Tommy Adaptive – Engelsiz Tommy. Ürünlerini fiziksel engelleri yok etmek adına yapar, bütün giysi kalıpları bunu ortadan kaldırmaya göre şekillenir.
  • Tommy LGBTI+ – Toplumsal cinsiyet eşitliğini savunan gökkuşağı renkler bulunan koleksiyonlarını içerir.
  • Tommy Kids – Çocuk giyimi
  • Tommy Home – Ev koleksiyonu ve ev aksesuarları
  • Hilfiger Collection – Burada yılda bir kez olmak üzere Tommy Hilfiger'ın kendi parçaları yayımlanır. Bütün koleksiyonlardan bağımsızdır ve en pahalı koleksiyondur. Daha yüksek fiyat hedefiyle daha deneysel kıyafetleri içeren lüks ürün serisidir.[10]

Tommy Hilfiger

Bu seri, markanın Amerikan erkek giyim mirası ile keskin, sofistike bir stili birleştiriyor. Yapılandırılmış takım elbiseden gündelik hafta sonu giyimine kadar, klasikler Hilfiger’in kendine özgü bükümü ile gerçekleştirilen hassas uyum, birinci sınıf kumaşlar, güncellenmiş kesimler, zengin renkler ve lüks detaylarla modernize edildi. Şirketin ana etiketi ve koleksiyonlarıdır. Genellikle şık, sade ve cool görünümleri yansıtır ve içerisinde birçok koleksiyon grubuna bölünür. TH, TH Cool, TH Tailored gibi birçok etiket gözükebilir. Genellikle bütün yaşları hedef alsa da 50 yaş üstü gruplar tarafından tercih edilmektedir. Ayakkabı üretimleri genelde nubuk, süet, deri tarzındadır. Sneaker daha az rastlanır. Aynı zamanda çanta ve aksesuar grupları da genellikle klasik tasarımları ele alır.[11]

Tommy Jeans

En sevilen koleksiyonlardan biri olan Tommy Jeans, genellikle sokak stiline uygun geniş (oversized) kesimler ile 18-35 yaş arası kitleleri hedeflemektedir. Daha fazla renkli, daha fazla baskılı ve daha fazla Tommy renklerini yansıtan tikky ve streetwear giyiminin öncülerinden biridir. Tommy Jeans üretimli ayakkabılar genellikle sneakers modelindendir. Şirket bu koleksiyonla birlikte güçlü ivmeler almıştır. Tamamen Amerikan streetwear klasiğini yansıtan bu koleksiyon dünya çapında satan en büyük etkiket koleksiyonlarından biridir. Aynı zamanda ana koleksiyon (Tommy Hilfiger)'a nazaran %10-%15 bantlarında bazen daha ucuz etiket fiyatları görülebilmektedir. Bu koleksiyonun daha önceki ismi ise Hilfiger Denim'dır.[11] Markanın hayranları giderek büyüyen Tommy Jeans topluluğuna katılmak için @TommyJeans hesabını takip etmeye davet ediliyor. Instagram’daki @TommyJeans hesabı, müzik esintili mirasına uygun olarak 7/24 deneysel içerikler sunarken özgün moda, öz ifade ve etkileşim alanında farklı bir destinasyon olarak sınırları zorluyor. Sosyal medyadaki paylaşımlara #TommyJeans ve #TommyHilfiger etiketleriyle katılınabiliyor.[9]

Tommy Sport

Spor yaparken ya da yürürken bile en basic parçalarda dahi Tommy ruhunu ve tarzını hissettiren ileri seviye antrenman kıyafetleridir. Logosu büyük ve biraz çarprazlamasına duran yamuk Tommy logosudur. Maksimum görünürlük için yansıtıcı tasarım ayrıntıları, terinizi alırken sizi serinleten nefes alabilen kumaşlar ve hava şartlarına karşı koymanıza yardımcı olacak suya dayanıklı teknolojilerden üretilen ürünlerdir.[12]

Hilfiger Collection

Tommy Hilfiger markasının yılda bir kez yayımladığı ultra lüks ve en pahalı koleksiyondur. Logosu diğer koleksiyonlardan farklıdır. Logosu defne yaprağına benzer bir çelenk içinde yürüyen ve ışık tutan bir sarı ile turuncu arası bir ejderhadır. Zengin kumaşlar ve otantik malzemelerle detaylara sarsılmaz bir adanmışlıkla diğerlerinden ayrılan Hilfiger Koleksiyonu, öncü Amerikan ruhundan ilham alıyor. Batı etkileri kırsal konforla buluşuyor ve sizi Amerikan manzaralarına götürüyor. Modern silüetler, gerçek Tommy öğeleri ve çarpıcı ekose ve bayrak renklerini içeren cesur ifadeli parçalarda form işlevle buluşuyor. Tiki bir ülke makyajıyla yeniden ziyaret edilen stiller.[13]

Gömlekler

Tommy Hilfiger, dünyanın en büyük gömlek üreticilerinden biridir. Erkekler, Tommy gömlekleri çok fazla tercih eder. Bunların nedenleri ise üst düzey bir kaliteye ve şıklığa sahip olmasıdır. Genellikle klasik gömlek üretimi yapsa da zaman zaman deneysel tasarımlara yer verilmiştir. Genellikle oxford, poplin, dobby, twill ve flanel gibi kumaş türleri kullanılır. Küçük bir Tommy logosuyla birlikte süslenir. Genellikle düz ve cepsiz gömlekler üretmektedir. Puantiyeli, kareli, çizgili ya da desenli gömleklere az rastlanır. Casual ve business giyim için uygundur. Tommy Hilfiger'ın birinci sınıf erkek gömlekleri yelpazesinde her renk, kesim ve stil mevcuttur. Sıcak aylar için mükemmel olan havadar erkek keten gömleklerden, çeşitli zevkli pastel renklerde erkek kısa kollu gömleklere kadar, erkek gömlek serileri, şık ve günlük pantolon seçimlerinin yanı sıra bir erkeğin kıyafet yaratmak için ihtiyaç duyduğu her şeye sahiptir. Yeni Oxford veya kareli gömlekle en iyi eşyalar için özel pantolonları ve havalı çeketleri keşfetmeye yönlendirir. Ofisteki akıllı günler için, sizi rahat ettirirken kaygan görünmesi garantili, erkekler için esnek pamuklu beyaz klasik gömleklere sahiptir. Akşamları için erkek resmi gömlekleri, kontrastlı veya birleşik bir görünüm için açık veya koyu bir ceketle mükemmel bir şekilde eşleştirilir. Düğmeli aşağı, polo ve günlük gömlek çeşitleri kusursuz bir stil için çino pantolon, pantolon veya şortla birleştirilebilir.[14]

Denim ve jeansler

Tommy Hilfiger, erkek ve kadın kot tasarımında 30 yıllık zengin bir geçmişe sahiptir ve denim dünyasının vazgeçilmezi olarak kabul edilir. Tommy Hilfiger, erkek ve kadın kot pantolonları ile gardıroba sorunsuzca sığacak klasik koleksiyonlar üretmektedir. Erkekler için dört farklı kesim tarzı sunmaktadır. Bunlar: Skinny, Slim, Tapered ve Straighttir. Genellikle ön sol cebinde Tommy armasına benzer bir renklendirme olur. Aynı zamanda fermuar rengi yeşildir. Kadınlar içinse altı farklı kesim tarzı sunmaktır. Bunlar: Skinny, Slim, Straight, Mom, Bootcut ve Regular dır. Aynı zamanda Trucket (kot çeket), Kot şort gibi birçok denim çeşiti bulunmaktadır. Sürdürebilirlik politikasını uygulayarak dönüştürülmüş denimler ile ekolojist bir lifestyle iddiası vardır.

Ayakkabılar

Genellikle büyük ve premium moda markalarının ayakkabı üretimleri eleştirilse de çoğu ayakkabı pazarında büyük başarılar yakalar. Bunun büyük nedenlerinden biriyse, Asya ya da direkt olarak Vietnam’da bulunan büyük ayakkabı üretim fabrikalarına kaliteli kauçuk ve kaliteli deriden oluşan reçeteler verip aynı nitelikle büyük ayakkabı üreticileri niceliklerinde ya da daha üstünde ayakkabılar üretmesilerdir. Tommy’nin ayakkabı pazarında güçlü bir pozisyonu vardır. Sneaker, loafer, mokasen, bot, terlik, düz klasik gibi birçok ayakkabı üretmektedir. Gene Tommy renkleri ve tarzını andıran parçalardan oluşmaktadır. Tommy yıllık koleksiyonlarında ortalama yüz ayakkabı üretir ve fiyatlarını biraz düşük tutar. Bu neden ayakkabı pazarında agresif bir büyüme ve kalitesini belli etme politika tahayyülenden kaynaklanır. Son dönem ayakkabı pazarında çok ciddi ataklar yapmaktadır.

Parfümler

Kokularından en çok ses getireni Tommy Classic Men idir. Çoğu parfüm perakendecisinde bir 'modern klasik' olarak sunulan parfüm sadece Amerika Birleşik Devletleri'nin topraklarında bulunan bitkilerden ve meyvelerden elde edilmiştir. Koku neredeyse yirmi beş yıllıktır ve satış rekorları kırmıştır. Buna rağmen sadece EDT versiyonu mevcuttur, EDP versiyonu çıkarılmamıştır. Kokunun sadece Amerika Birleşik Devletleri'nde bulunan bitki ve meyvelerden elde edilmesi ile Amerikan bayrağını andıran logosu bir paralellik içermektedir. Bu açıdan modern Amerikan kokusunu ve giyimini her yerde ve her anda sunmaktadır. Aynı zamanda sadece bu kokunun duş jeli bulunmaktadır. 50ml, 100ml ve 200ml şeklinde üç seçenekle yayımlanır. Spor ve fresh bir kokudur. Yoğun bir erkeksilik anımsatır. Ancak kalıcılığı hakkında eleştiriler vardır.

  • Erkek
    • Tommy Classic Men
      • Tommy Hilfiger'ın klasik parfümü. Bir modern klasik. Lavanta, kehribar elma, nane, narenciye, tarçın ve kızılcık notaları ile taze bir koku.
    • Tommy Now Men
      • Enerjik. Optimistik.Karşı konulmaz. Odunsu ve maskülen kokusuyla Tommy NOW; gücü,enerjiyi ve değişimi temsil ederek duyularınızı uyandırır.
    • Tommy Impact
      • Hayal kurmaya cesaret edenler ve yapmaya çabalayanlar için Impact Eau de Toilette, dünyaya meydan okumaya hazır erkekler için odunsu aromatik bir koku. Çarpıcı narenciye, dumanlı aromatikler ve üç değerli ahşap notalarıyla desteklenen Impact, yeni nesil vizyonerleri büyüleyici bir koka yaprağı anlaşması ve baharatlı, odunsu bir paçuli özü olan Akigalawood®'u dengeleyerek güçlendiriyor. Cesur ve dinamik Impacts, duyuları uyandırır ve sizi kendi harika hikayenizin peşinden gitmeye teşvik eder. Impact'e gitme zamanı.
  • Kadın
    • Tommy Classic Girl
      • Tommy Hilfiger'ın klasik parfümü. Bir modern klasik. Siyah frenk üzümü, mandalina portakal ve elma ağacı çiçeğinin üst notalarıyla ferahlatıcı ve enerjik bir koku; orta notalarda hanımeli, zambak, menekşe, nane, greyfurt, limon ve gül; dip notaları manolya, deri, sandal ağacı, yasemin ve sedirdir.
    • Tommy Now Girl
      • Üst notalarda bergamot ve mandalina, orta notalarda manolya, nane, mahonia ve kaşmir ve misk dip notaları ile parlak, enerjik çiçeksi meyve kokusu.
    • Tommy Peach Blossom
      • En çok satan kokumuz geri döndü. Çiçeksi ve meyvemsi, üst notalarda bergamot, şeftali, böğürtlen ve kuş üzümü. Tek kelimeyle - lezzetli.
  • Unisex
    • Tommy Weekend Getaway
      • Tommy Hilfiger unisex parfüm. Bu canlandırıcı koku, hem erkekler hem de kadınlar için uygun hafif, modern bir buketde bir araya gelen kokulu yeşil, ahşap ve baharatlı notalara sahiptir.[15]

Tommy Hilfiger aynı zamanda deodorant, duş jeli gibi güzellik ürünleri de üretmektedir. Bunları üretirken kendi klasik parfüm kokularının notalarını alarak jelleştirir ya da deodorantlaştırır.

Mağazalar

Tommy, bugün itibarıyla 90 ülkede 1400'den fazla mağazada ve bağımsız perakende şirketlerinde satılmaktadır.

Almanya'da bir Tommy Hilfiger mağazası

Amsterdam 'da bir merkez ofisi bulunan Tommy Hilfiger'ın, aşağıdaki yedi konumda global amiral gemisi ​​mağazalarına sahiptir:[16][17]

Önemli mağazalara ek olarak, ana mağaza'lar anlamında da çoğu başkent ya da dünya şehrinde bulunmaktadır. Bunlar: Amsterdam, Pekin, Berlin, Bogotá, Buenos Aires, Cannes, Köln, Dublin, Floransa, Frankfurt, Hamburg, Prag, Helsinki, Hong Kong, İstanbul, Londra, Lüksemburg, Madrid, Meksiko, Miami, Milano, Montréal, Moskova, Mumbai, Münih, New York, Osaka, Panama City, Punta del Este, Santiago, São Paulo, Seul, Şangay, Singapur, Sidney, Tel Aviv, Vancouver, Viyana, Marbella ve Zürih.[16] Şirket, genellikle büyük ülkelerde yüzlerce mağaza işletmektedir ve örneğin, Tommy Hilfiger Japan Corp. yan kuruluşu faaliyet göstermektedir. Tommy Hilfiger Japan Corp'in, 2014 itibarıyla 1.000 çalışanı olan 170 mağazası vardır.[19] 2015 yılında, marka ilk mağazasını Tayland 'da açtı.[20]

Tommy Hilfiger'ın Türkiye'de 50 mağazası var. Bu şehirler: İstanbul, Ankara, İzmir, Antalya, Aydın, Muğla, Adana, Kocaeli, Afyonkarahisar, Balıkesir, Bursa, Denizli, Kayseri, Mersin, Gaziantep, Konya, Samsun, Trabzon, Diyarbakır[21]

  • Tokyo şehrinde bir mağaza Jiyūgaoka, Japonya 2008
  • 2015'te Paris, Fransa'daki en önemli mağaza
  • 2011'de resmedilen bir mağaza
  • 2012'de Livigno, İtalya 'daki bir mağaza
  • 2014 yılında Mannheim 'daki bir mağaza
  • 2014'te Almanya'da bir mağazası
  • 2009'da Hong Kong'daki bir mağazası

Türkiye operasyonu

Tommy Hilfiger'ın Türkiye'de 50 mağazası var. Bu şehirler: İstanbul, Ankara, İzmir, Antalya, Aydın, Muğla, Adana, Kocaeli, Afyonkarahisar, Balıkesir, Bursa, Denizli, Kayseri, Mersin, Gaziantep, Konya, Samsun, Trabzon, Diyarbakır'dır.[22] Aynı zamanda güçlü perakende ve pazar yerlerinde satışları resmi satışları vardır. Bunlar: Boyner, Beymen, Morhipo, Trendyol, Amazon gibi Türkiye'nin en büyük perakende şirketleridir. Saatleri Saat&Saat, ayakkabıları Superstep, Occasion, Sneaksup, JeansLab parfümleri Perfume Point ve gözlükleri Atasun Optik gibi büyük Türk perakendeciler tarafından satılmaktadır. Tommy'nin çoğu mağazası genel merkez PVH Türkiye tarafından yönetilse de geçmiş sözleşmelerle birlikte birkaç tane Franchising ya da komisyon gibi örneklerle mağaza verdiği ya da kiraladığı görülmüştür. Aynı zamanda web sitesinin Türkçe desteği bulunmaktadır. Eşinin eski bir Amerikan konsolosunun kızı olduğundan 'Karım yarı Türk, Tommy Hilfiger markasında Türk tadı ve zevki var' açıklaması, Türk hayranlarını heyecanlandırmıştır.[23] Aynı zamanda Tommy Hilfiger mağazalarının amiral gemisi olarak seçilen, Suadiye, Bağdat Caddesi'nde bulunan şubenin açılışını Tommy Hilfiger yapmıştır.

Ödüller

Aşağıda Tommy Hilfiger tarafından kazanılan ödüllerin ve takdirlerin seçilmiş bir listesi yer almaktadır:

  • 1997: FiFi Awards - Yılın Erkek Parfümü - Luxe, "Tommy Classic Men" kokusu için
  • 1998: Parsons School of Design - Yılın Tasarımcısı Ödülü[24]
  • 1998: GQ - Yılın Erkekleri sayısında Yılın Tasarımcısı[24]
  • 2000: FiFi Awards - Yılın En İyi Pazarlama İnovasyonu, Tuvalet Malzemeleri için Tommy's (Amerikan koşu dizisi)
  • 2002: GQ Almanya - Yılın Uluslararası Tasarımcısı[24]
  • 2002: Drug Abuse Resistance Education - Amerikan gençliği için hayırsever çabalar için Amerika'nın Geleceği Ödülü[24]
  • 2006: GQ İspanya - Yılın Tasarımcısı[24]
  • 2008: Women’s Wear Daily - Yıllık "100 Liste" de 1 Numaralı Tasarımcı ve 16 Numaralı Marka[24]
  • 2009: UNESCO - Hayırsever çabalar için UNESCO Destek Ödülü[24]

Ve yüzlerce ödül daha vardır...

Kaynakça
  1. "Tommy Çalışan Sayısı". 2019. 7 Haziran 2020 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 2019. Tarih değerini gözden geçirin: |erişimtarihi= (yardım)
  2. "Arşivlenmiş kopya". 26 Ağustos 2014 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 24 Ağustos 2014.
  3. "satis".
  4. "Tommy Hilfiger CEO Switch: Gehring Makes Way for Grieder". WWD. 29 Ekim 2013. 11 Kasım 2015 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 29 Ekim 2013.
  5. "Tommy Hilfiger". Biography (İngilizce). 9 Aralık 2019 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 26 Eylül 2020.
  6. "Ralph Lauren Vs. Tommy Hilfiger". Forbes (İngilizce). 9 Aralık 2003 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 18 Kasım 2020.
  7. https://web.archive.org/web/20160304095848/http://dailyuw.com/archive/1999/10/14/imported/tommy-hilfiger-presents-lenny-kravitz-freedom-tour#.U8zOR175Mnc. 4 Mart 2016 tarihinde kaynağından arşivlendi. Eksik ya da boş |başlık= (yardım)
  8. Feitelberg, Rosemary; Feitelberg, Rosemary (10 Eylül 2020). "PVH Corp. Said to Agree to Stop Using Exotic Skins, After Appeals by PETA". WWD (İngilizce). 10 Eylül 2020 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 7 Aralık 2020.
  9. https://web.archive.org/web/20200907230444/https://www.milliyet.com.tr/pembenar/tommy-jeansten-surdurulebilir-denimler-6299309. 7 Eylül 2020 tarihinde kaynağından arşivlendi. Eksik ya da boş |başlık= (yardım)
  10. Global, Tommy Hilfiger. "Collection | Tommy Hilfiger Global | Latest Collections Info". Collection | Tommy Hilfiger Global | Latest Collections Info. 11 Ekim 2020 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 25 Eylül 2020.
  11. Global, Tommy Hilfiger. "About Us | Brands | Tommy Hilfiger Global | Latest Collections Info". About Us | Brands | Tommy Hilfiger Global | Latest Collections Info. 21 Eylül 2020 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 2 Kasım 2020.
  12. Global, Tommy Hilfiger. "Tommy Sport | Tommy Hilfiger Global". Tommy Sport | Tommy Hilfiger Global (İngilizce). 16 Haziran 2020 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 18 Kasım 2020.
  13. Global, Tommy Hilfiger. "Collection | Tommy Hilfiger Global". Collection | Tommy Hilfiger Global (İngilizce). 6 Mayıs 2020 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 18 Kasım 2020.
  14. "shirt source".
  15. "Men's Fragrance & Sunglasses | Tommy Hilfiger USA". Tommy Hilfiger (İngilizce). 5 Şubat 2020 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 28 Eylül 2020.
  21. "Arşivlenmiş kopya". 6 Eylül 2019 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 26 Eylül 2020.
  22. Global, Tommy Hilfiger. "Storefinder overview | Tommy Hilfiger Global". Storefinder overview | Tommy Hilfiger Global (İngilizce). 1 Ağustos 2020 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 26 Eylül 2020.
  23. ARNA, Sibel. "Karım yarı Türk, Tommy Hilfiger markasında Türk tadı ve zevki var". www.hurriyet.com.tr. 10 Haziran 2018 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 18 Kasım 2020.

Dış bağlantılar
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.